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随着YouTube的变化,谷歌的母公司股价下挫,竞争损害了收入

2019-06-26 网站地图 :2รอง

(路透社) - Alphabet Inc的谷歌周三出现了三年来收入增长最慢的原因是广告竞争加剧,智能手机业务陷入困境以及YouTube的颠覆性变化导致这家领先的互联网广告公司落后于竞争对手。

Alphabet的股票在数小时后下跌7.5%,创下自2012年10月下跌8%以来的最大单日跌幅。周一收盘时创下历史新高1,296.20美元。

Alphabet首席财务官Ruth Porat将收入增长放缓归因于货币波动,竞争和未指明的产品变化。

该公司面临来自广告商的持续压力,要求加强对其快速增长的YouTube视频服务的控制,以使他们不会赞助成人或令人反感的内容。

谷歌也在努力寻找适合在移动设备,支持语音助理的家庭扬声器和新兴市场使用的广告格式组合。

周一在电话中询问高管的11名分析师中有8名询问了收入问题,这是一个不同寻常的共同利益。 但这些高管们提供了有限的新细节,促使巴克莱分析师罗斯·桑德勒接近尾声,提出一个问题,称他只是在打死马。

对于销售增长放缓的反映,波拉特表示,YouTube上未指明的变化推动了一年前的第一季度收入,今年没有任何可比的增长。

Alphabet的收入中约有85%来自Google的广告业务,该广告业务通过自己的网站和应用以及合作伙伴销售链接,横幅和商业广告。

首席执行官桑达皮采表示,由于公司长期关注,因此预计收入将放缓。

他在一次电话会议上表示,“你将会偶尔出现季度变化,但我们对所看到的机会充满信心。”

Facebook公司,Snap公司,亚马逊公司和Twitter公司等广告支出的主要竞争对手上周均报告季度收入高于或符合分析师的预期。

根据Refinitiv的IBES数据,Alphabet表示其季度营收较去年同期增长17%至363亿美元,比华尔街的平均预期低约10亿美元。

该公司表示,它将满足预期,调整货币波动。

这是2016年第一季度17%的增长率最低,而2018年同季度为26%。

上周,第二大互联网广告公司Facebook的季度业绩增长26%,达到151亿美元。 [nL3N2264UK]

广告研究公司eMarketer的高级预测主管Monica Peart在一份声明中表示,“由于广告价格的下行压力,尤其是来自国际市场的收入,谷歌广告收入增长一直在放缓。”

不断上涨的成本

Alphabet的季度成本与收入大致相同,比去年增长16.5%,达到297亿美元。

由于增加了数据中心,办公室和YouTube内容许可证,一些投资者对公司隐私惯例和YouTube广告限制的审查越来越严格,因此费用在过去两年的大部分时间里都比收入增长得快。

Pichai表示,未来几周内将有更多的广告控制措施进入YouTube,这可能会影响销售。

Porat表示,在第一季度,谷歌Pixel手机的销售也因高端智能手机市场的激烈竞争而陷入困境。 该公司预计将在下个月推出价格较低的Pixel设备。

Alphabet还没有从其在自动驾驶汽车及其AI助手Google智能助理等企业上的支出中获得可观的收入。

产生显着收入的较新单位的市场份额滞后,包括谷歌的整合硬件部门和向企业销售计算和数据存储服务的谷歌云。

如果政府在全球范围内采取威胁来控制应用程序跟踪用户的广告目的,谷歌的成本可能会进一步上升。 其他监管机构已经讨论过迫使公司加强对用户内容的监控。 Porat表示,随着谷歌恢复营销活动,本季度成本将上升。

由于积极的宏观经济信号让投资者有理由对其下注,今年Alphabet的股价上涨了23%。 但它是所谓的FAANG集团中增长最少的,其中Facebook为48%,Netflix为39%,Apple为30%,亚马逊为29%。

欧洲精美

Alphabet的费用包括来自欧洲委员会的17亿美元罚款,因为它使用搜索对网站设置了反竞争广告限制。

文件照片:Google徽标在2019年1月18日在英国伦敦的Google办公室入口处拍摄.REUTERS / Hannah McKay

据研究公司eMarketer称,谷歌的30亿用户帮助它成为全球最大的互联网广告销售商,占据了全部收入的近三分之一。 Facebook约占20%。

包括欧洲罚款在内,净收入为67亿美元,或每股9.50美元,而分析师的平均预期为73亿美元,即每股10.48美元。 扣除罚款的收益为83亿美元,或每股11.90美元,超出分析师预期的调整后收益每股10.61美元。

不计罚款的经营利润率为23%,高于去年同期的22%。

Arjun Panchadar在班加罗尔和旧金山的Paresh Dave报道; 由Sriraj Kalluvila和Lisa Shumaker编辑

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(责任编辑:卫斯理)
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